海南卫视，正式备案名称为“海南广播电视台综合频道”[1]，是中国海南广播电视总台旗下的一个卫星电视频道，1999年9月25日正式开播。2002年至2019年期间，频道名称为旅游卫视，2019年5月1日改回“海南卫视”。



1999年8月25日，“中国卫视海南台”（即海南卫视）开始通过亚太1A卫星（134°E）的2B转发器试播，9月25日正式开播[2][3]，是当时中国大陆最晚上星播出的省级卫视综合频道[4]。





旅游卫视第二代台标

2001年11月，原国家广播电影电视总局批准海南卫视更名为“中国旅游卫视”[5]。2002年1月28日，海南卫视正式改版为“旅游卫视”（正式备案名称为“海南广播电视台旅游频道”[1]），以旅游休闲节目为主，成为中国内地第一个专业化旅游卫星电视频道[6][7]，也是当时中国内地唯一不以地域命名的地方卫视[8]。旅游卫视主要节目内容在北京制作完成，在海南发射上星，每天播出时长21小时以上[9]。经营上，旅游卫视由海南广播电视总台和几家股东于2002年组成的海南旅游文化传播公司全权运作，在中国大陆首开先河[10]。



2003年8月15日，海南广播电视总台与北大华亿签署合同，海南台将旅游卫视49%的股权售予北大华亿。同年12月1日，北大华亿与保利文化艺术有限公司达成协议，成立中国保利华亿文化传媒有限公司（现为华谊腾讯娱乐全资子公司[11]）；此次并购也以4亿元人民币的成交价，成为当时中国内地最大的传媒产业并购案，保利借此“曲线”入主旅游卫视，旅游卫视也成为中国大陆第一个民营资本参股的省级卫星电视频道[12][13]。然而长期以来，受到专业化的制约，旅游卫视的收视群体较为小众[14]，收视率也长期徘徊在中下游水平[15][16][17]，甚至在2002年改版之后的一段时间内陷入了经营困境[12]。



2018年12月，海南广播电视总台收回了旅游卫视的全部股权。2019年3月，中国国家广播电视总局批准旅游卫视呼号调整为“海南卫视”，4月批准海南卫视启用新台标[1]。2019年5月1日0:00，海南广播电视总台旗下电视频道改版，旅游卫视正式改回“海南卫视”